看到关键点

新买的Iphone手机被放在搅拌机里搅得粉碎

美国一家搅拌机厂Blendtec生产了一款特别厉害的搅拌机,但是苦于没有钱打广告而导致产品销量十分惨淡。

为了扭转公司的颓势,老板汤姆拿出50美元巨款的营销费用来做营销。

汤姆想到一个方法,用搅拌机去搅一块大理石,用摄像机全程拍下来。然后在YouTube上面注册一个账号,发布一个名为“搅得烂吗”的视频。

令汤姆没有想到的是,第一个视频就获得了600多万的播放量。

在第一段视频受到广泛关注后,Blendtec就开始陆续推出系列视频。每一次他们都会找一样新玩意儿,然后按照这个风格新拍一段上传。

至今共上传了73段视频,平均每个月更新3 次。被选做“牺牲品”的包括高尔夫球棒、棒球、50颗弹珠、人造钻石、摄像机、iPod、生蚝、打火机等各种东西。

其中比较受到关注的则是去搅苹果全系手机。只要每年新的苹果手机或者iPad上架,他都会第一时间买过来,然后用机器搅烂,满足人们的好奇心。

尽管视频的情节和结果都类似,但观众们还是乐此不疲地观看。

因为“搅得烂吗”系列视频,汤姆还分别上了美国国家广播公司早间谈话节目《今日》(TheTodayShow)和午夜谈话节目《今夜》(TheTonight Show)。在《今日》节目里,汤姆搅拌的是一只烤鸡和一听罐装可乐的混合物;而在《今夜》节目中,他搅拌的则是一个钉耙柄。

此外,《华尔街日报》、《商业周刊》和《福布斯》等著名媒体都对“搅得烂吗”系列视频进行过报道。

自从“搅得烂吗”视频推出以后,Blendtec的家用搅拌机总销量增长了7倍,是公司成立以来最佳的业绩,“搅得烂吗”系列视频也被营销界喻为“最好的虚拟营销手段”。

公司营销部门也从成本中心变成了盈利中心。因为除了带动家用搅拌机的销售大幅上升之外,公司还从视频网站广告、各类商业演讲,以及跟其他厂商合作推广品牌等活动中获得了不少收入,其数目已接近6位数。

品味品味

依照故事里的做法,那我们应该怎么做?

总的来说,2步:

首先,看自己有什么过人之处。

然后,用直观的方式向大众展现出来。

评论已隐藏,报名参与后可查看 现在报名
{{li.zan}}
{{li.nickname}}

{{li.addtime}} 回复 - 删除
{{li2.nickname}} 回复 {{li2.renickname}}
{{li2.zan}}

{{li2.addtime}} 回复 - 删除
写评论…
意见反馈