看到关键点

著名的白酒品牌古井贡酒发了一封公开信

1998年春节的时候,山西省文水县的一个农民王某用34吨甲醇加水勾兑制成了近60吨散装假白酒,然后将这些白酒出售给了当地的几个批发商。

这几个批发商知道这些酒是假酒,但为了牟取暴利,将这些酒卖给消费者。很快造成27人丧生,200多人中毒,入院治疗,其中多人失明,这个就是当时震惊全国的山西特大假酒案。

当时引起了党和国家的高度重视,事后王某和5名犯罪分子被判死刑立即执行,涉及的多名经销商也被分别判处无期徒刑和5~15年的有期徒刑。

这个事件也让当时的山西白酒行业从此一蹶不振。

全国对山西白酒一片恐慌,喊打声不断,当时所有无证的酒厂关闭,有证的酒厂也要停产接受检查,著名的山西名酒品牌汾酒也受到了严重的影响和冲击。

在假酒案事发之后,当时著名的白酒品牌古井贡酒发了一封公开信,大意有4点一一表达愤怒。

第一,呼吁白酒行业立法;

第二,以中国8大名酒厂家的名义成立中国打击假酒专项基金会;

第三,向死难家属无偿捐助20万抚恤金;

第四,让广大消费者饮用白酒时,千万要认证白酒的品牌,质量和厂家切忌盲目购买。

这份公开信在报纸上发出后,在当时社会上引起了巨大的反响,得到了人民日报经济日报,新华社等一线媒体纷纷采访或报道。

呼吁白酒立法倡导成立中国打击假酒专项基金会的主张,也得到了国家工商局、国家技术监督局等政府部门以及各大有关协会的高度重视和大力支持。

品味品味

这件事情更简单直白地让我们看清了以后怎么做影响力巨大的品牌宣传,可以总结为一个公式:

巨大宣传 = 全民关注的事件 + 主动为他人做点什么

只是,这样好像也要花很多钱,怎么办?

其实账不是这样算的。这8家酒厂原本每年各自可能都要花掉上千万的广告费,这是他们本来就计划要花掉的钱,因此,只要这样的捐助比起同样金额的广告花费能获得更多的关注,那就是划算的。

事实结果上,也的确是超划算。

这8家酒厂如果平摊这20万,每家才出资2.5万,就能获得全国范围内的关注,实在是不能太划算了(并且,你看我们正在讲解这件事,直到今天了他的故事还在引起人的关注)。

因此,这样的大事件,并不是只有大品牌大厂家才能做,而是只要我们有固定的广告预算,我们就可以关注那些在广告预算承受范围内的公共事件,然后及时地主动地为他人做点什么。

这样的援助,比起纯粹的广告一定能获得更大的影响力。

并且,最终能实实在在地让他人受益,真是一件两全其美的事。

五一节期间,东莞一家影院,一小孩踢了屏幕5次,被索赔18万,这一新闻引起了全国范围的关注。

后来王晶导演就发声明称:“如果找不到这个家长,影院有需要的话我愿意承担这个费用,尽我的绵薄之力,也希望能引起大家对礼貌观影的重视。”

跟着引起了全国范围的关注。

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