看到关键点

魔图品牌由此焕然一新

百度魔图是另一款移动端的美图应用,能够一站式地拍摄、美化和分享照片。

其前身是创新工场旗下项目魔图精灵。2011年11月,百度以近1200万美元的价格买下魔图精灵。2012年2月,百度魔图上线。

百度魔图最初定位为一款图片美化类的工具性应用,但在市场上已经存在美图秀秀、美颜相机这样雄踞分类榜首的“钉子户”及一众同质化产品的情况下,始终不温不火。

而在2013年五月底,百度魔图推出了3.0版本,依靠“PK大咖”这一夺人眼球的功能,迅速引爆了市场。

用户下载百度魔图并开启“PK大咖”功能后,只需要拍摄或上传一张本人的照片,上传到云端,系统便会在0.1秒之内告诉你与哪位明星最为相像,并且给出相似度评分。用户也可以尝试上传本人的多张不同的照片,根据光线、角度、取景、表情的不同,每次生成的明星脸不完全一样,这样让用户有多次使用的新鲜感与活跃度。

PK大咖的火爆,首先来自于对人性的理解。每人都渴望摆脱平凡,成为聚光灯下的焦点,但日常生活中却不一定都有这样的机会。PK大咖功能主要针对85后推出,给每一个参与的用户都提供了彰显自我风采的可能,虚荣心得到极大满足:“瞧,我说我自己帅呆了不作数,这高科技产品都说我像罗志祥。”“小刚,你看百度魔图说我长得像你最喜欢的Angelababy耶,你要不要考虑也喜欢我一下?”“原来我的侧脸像范爷,看来以后我要多拍这个角度传到朋友圈。”

如果照片被识别出像某个谐星或“奇怪的东西”时,更会让人忍俊不禁,想要主动传播。有人上传了两只脚的照片,竟被百度魔图判断出与某明星的相似度高达99.26%。当时网上正流传某明星“脚臭”的梗,许多网友顺势转发狂欢,大家在戏谑之余纷纷前去下载百度魔图一看究竟。

魔图的魅力也渗透进了明星圈。例如,湖南卫视《快乐大本营》的主持人吴昕就上传了一张主持人杜海涛PK猩猩脸的照片,杜海涛转发回应“有没有顾忌过猩猩的感受!”这条微博引来了5462次转发、3032条评论和4567个赞,此后包括唐嫣、刘昕、白凯南等一众明星也参与了进来。

百度魔图的广泛传播,除了自身足够有噱头之外,还巧妙借势了天时与地利。

在引爆时点上,选择六月初这一时间段,此时恰逢端午小长假和高考完毕,年轻人正是休闲放松的时候,对娱乐类应用的需求特别大。在渠道推广上,不但接入了微博与微信来一键发布,还在年轻人喜闻乐见的节目《百变大咖秀》、《中国最强音》中投放了植入广告,最大程度上触及了潜在用户。

“PK大咖”的推广策略使这款应用连续10天蝉联苹果App Store中国区免费总榜第一名,摄影与分类榜单遥遥领先第二名,单日使用量超过亿次,日活(DAU)增长360%,每日新增下载量增长40倍。

魔图品牌由此焕然一新,一举迈入中国本土应用的“亿级俱乐部”。此后百度魔图又陆续推出了“明星夫妻脸”,以及与可口可乐合作的“遇见MINI的自己”活动,同样也取得了不俗的市场反响。

一款产品的内置传播因子,可能是妙手偶得,但更多时候是经过精密策划的刻意为之。当然,这些花活固然值得一试,但产品本身足够好,才是最佳的传播因素。

品味品味

为什么大家会用百度魔图?

因为,每人都有明星梦,都渴望摆脱平凡。

那为什么明星们也用?

因为,好玩,想发现有趣的事情!

那么,相对于一开始的推广不动到后来的大火,里面的根本原因是什么?

想想看。

评论区见。

评论已隐藏,报名参与后可查看 现在报名
{{li.zan}}
{{li.nickname}}

{{li.addtime}} 回复 - 删除
{{li2.nickname}} 回复 {{li2.renickname}}
{{li2.zan}}

{{li2.addtime}} 回复 - 删除
写评论…
意见反馈